关于网易和暴雪的事情 目前看到比较靠谱的分析

来源：NGA - AlphaMiao

先说一下两家各自的处境啊。

暴雪：

作为动暴的一部分即将被微软收购，自身营收是动暴三家里最低的，六年没做出过像样的东西了。

但是顶头上司考迪克在被收购以后有一笔业绩奖金，想拿到这笔业绩奖金的话财务压力很大，所以催着暴雪捞钱，守望2和暗黑4都在赶工。

实际上暴雪在传统方面是一个慢工出细活的公司，比如魔兽世界内部开始研发是跟WAR3并行的，1997年开工，2001年正式立项，数次推翻，2004年公测，2005才真正推出。

但是可惜暴雪没有总裁以后在动暴内部是没有任何话语权的，动暴目前就是考迪克一手遮天，让你赶工你就得赶工，所以质量存疑。

当前主要营收来源是炉石和魔兽，目前炉石高一点。

国服全家桶占动暴总营收的3%左右，但是暴雪本身在动暴三家里营收也就19.69%，所以国服全家桶对暴雪来说相当于15%的总营收。

但是考虑到国服部分的营收基本就是纯利润，没什么成本纯拿钱，简单估计一下在利润方面差不多能占到18-20%。

手里有魔兽世界一个一线IP，以及暗黑、星际、守望这三个二线IP。

总而言之急需短时间的快钱，急于变现，但是没有做手游的能力。

网易：

当年代理魔兽的时候，2009年网易网络游戏服务营收34亿，2010年49亿，暴涨44%。

考虑到网易自家游戏的营收也增加了，估算实际代理暴雪游戏给网易的营收占比差不多在20-25%左右。

但是到了2021年，网易的营收已经暴涨到了244亿，而暴雪全家桶的营收已经下滑了不少。

所以丁磊讲暴雪全家桶占网易总营收的2-3%左右是有一定可信度的。

网易游戏的架构其实比较松散，各大工作室之间独立程度比较高，包括跟网之易，所以内部竞争压力也是很大的。

目前主要产品盘算一下。

自家IP的游戏包括：永劫无间、荒野行动、逆水寒、阴阳师、决战平安京、第五人格、率土之滨、梦幻西游。这些IP基本都是手游或者有手游版。

授权IP的游戏有：哈利波特：魔法觉醒、漫威超级战争、宝可梦大冒险。

代理游戏有：我的世界

其中出海成绩比较好的是：

永劫无间，steam有几个月保持前十，全年差不多在前二十左右。

荒野行动在日本非常火，去年推特年度总结游戏讨论度前十的有两款中国游戏，一个是原神，一个是荒野行动，荒野行动基本都是日本人在玩。

第五人格、率土之滨这几个海外成绩也比较不错。

剩下就是哈利波特这种大IP了，还挺火的。

总而言之，暴雪和网易两家，一个过去很辉煌，现在手里有一堆高质量IP，一个现在很强大，有非常丰富的端游/IP改手游经验。

而动暴还有很重的财务压力，按理说两家基本上是天作之合，可惜只有钱谈不拢。

其实对网易来说，端游全家桶属于已经投入了大量资金，也产生了丰厚的回报，后续运营属于细水长流分摊成本的事情。

就是赚点虽然不多，但是稳定的现金流，以及维护一部分忠诚度比较高的用户。

所以他跟暴雪合作的核心诉求就是几个IP。

为什么是IP呢?

因为目前中国手游厂商已经发现了打开全球市场的钥匙，就是IP。

论技术力，腾讯、网易、米哈游、完美、三七互娱这些其实基本上都是吊打国外的水平。但是外地游戏想本土化很难。

这时候套上一个好IP就很容易实现了。

比如腾讯跟动视一起做的《CODM》，在美国非常受欢迎，实际本质上就是一个做了很多本地化和优化的套皮游戏。

腾讯做手游射击游戏的底子就是CF手游那套，套给美国CF再合适不过了。

但是这东西国外厂商就是做不出来，国外最好的手游大概是APEX英雄，可以说是质量很高地还原了APEX的可玩性。

但是作为射击游戏，EA在手机端的操作优化和调教真的不如腾讯和网易。

所以网易和腾讯都在拼命买国外的IP，目前网易买了很多好IP，包括EVE这种三线IP授权也在买。

所以对跟暴雪合作来说，网易的重心就是看重那几个IP的手游改编，暴雪想让网易做，但不想让网易染指国外分成，网易是不可能同意的。

这里有个核心问题，就是魔兽二十年下来积累了一大批忠实粉丝，很多人就算不玩了也会一直关注，这部分人对手游其实是很抗拒的。

但是如果是暴雪官方正版授权或者“联合开发”的魔兽世界手游版呢?有一部分人不会买账，但是还是有一大批人会去试试。

而腾讯帮忙做的CODOL和网易帮忙做的暗黑不朽两个手游的吸金能力让动暴看到了赚快钱有多爽，自然想要多捞一些。

至于端游分成高低，多几个钱少几个钱，这个在网易和暴雪看来都不是很重要的事情。

为什么，因为根据之前的诉讼文件公布，鲍勃考迪克给微软的许诺差不多是去年营收的两倍，内部分摊给暴雪的营收拉升数值更是高的夸张。

就算魔兽10.0+WLK怀旧服+炉石全部突然回暖爆火，也是不够的，实际上也不太可能。

所以双方在端游方面其实是没什么分歧可言的，端游只是一个双方谈判用的筹码，核心利益分歧就是手游的分成问题。

最终确定手游不可能谈拢了的情况下，端游这仨瓜俩枣对两家来说都没那么重要。

你要说网易，网易说不定真的打算端游先继续运营着，手游慢慢聊，但是肯定也做好了谈崩以后失去全家桶的准备，甚至在手游谈不拢的情况下借坡下驴都是有可能的。

而暴雪，暴雪必然是急着拿全家桶的用户做筹码去找下家谈手游分成比例问题，最好能找个只想做国内市场的二三线手游厂商，捞一笔授权费，然后后续国外市场营收还是全归暴雪，这才能满足财务上的需求。

当然对玩家来说，你懂的。

很多人老强调什么不要看营收，游戏是第九艺术。

但是动暴和网易这个事情，就是纯纯的钱的事情。游戏公司也是公司，是公司就要为钱发愁，暴雪自然也不例外。

暴雪当年卖身给Davidson&Associates0就是因为钱的事，这个事情后患无穷。

后面雪乐山收购Davidson&Associates，CUC收购雪乐山，Havas收购CUC，维旺迪收购Havas，到后来动暴三家一起出来，再到被微软收购，财务压力下跟网易这次谈崩，本质上还是钱的事。

所以游戏公司关键还是要有钱。

网易这种氪佬公司有钱了都能有闲情逸致搞搞永劫无间这种不怎么需要氪的上steam试试风口，暴雪这种常年做端游的现在满脑子都是手游圈钱，不就是钱的问题啊。

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