从产业年会看IP热潮：前景、大数据、价值挖掘

【17173手游网报道，转载请注明出处】

“IP”算是2014年里在游戏圈内出现频率最高的词之一，回想起来，2013年围绕IP的纠纷案还记忆犹新，很难想象短短一年多的时间里，IP能引起如此高的关注。优质IP价格也一路走高，以至于百万级的授权金都不算新闻。不过，IP的火热也伴随着一系列问题与争议的出现。

在2014年度中国游戏产业年会期间举行的“中国网络游戏与文学IP合作大会”中，各方也围绕IP相关话题展开了深度探讨。从下面的内容摘要中，或许大家能从中发掘与IP相关问题的答案，探寻2015年的游戏IP之路。

盛大文学首席数据官陈运文谈部分公司在IP认识方面所存在的桎梏。

手游网解读：“传统的IP授权都是一锤子买卖，一锤子买卖就是文学的IP方式把这个IP卖给游戏公司就拉倒了”，如陈运文所言，目前许多公司在获得一个IP之后，通常没有深度挖掘其价值，往往只是套上当前一些热门游戏的玩法和套路，“名不副实”的现象屡见不鲜。某种程度上说，这是对IP资源的浪费，也是对粉丝群的不尊重。

陈运文认为，想要挖掘IP的价值，“大数据”必不可少。他表示，通过大数据来替换传统的一次性IP的授权方式，可以让IP的价值得到更加充分的凸显，才能让文学和游戏的业务连接得更紧密。据陈运文介绍，通过大数据，可以帮助游戏在推广传播的目标群体上具有针对性，实现有效的粉丝用户转化，拉高留存率，使得推广更加经济高效。而在这一过程中，游戏也可以反哺文学。

37游戏副总裁黄小娴谈对IP的理解。

手游网解读：从手游起步之初的粗制滥造和侵权频发，到如今IP授权走向规范化，产品质量稳步提高，无疑是手游行业发展的印证。在黄小娴看来，IP就是情怀，“这个情怀我们称之为公众回忆，”黄小娴说，“一个好的IP它至少要影响三代人，比如说金庸、古龙的小说，或者是日本老的动漫如《奥特曼》《蜡笔小新》。”

黄小娴将IP分为游戏类IP（如老端游作品）、动漫IP、影视IP以及小说IP四类。她表示，各个类型的IP都有各自的优点与不足，关键在于如何结合这些IP的特点来引发用户的关注、透过这些IP来引起用户的共鸣。“这些IP是否适合改编成游戏、适合改编成什么样的游戏，对于开发商来讲也是一个实力的考验。”黄小娴说到。

上海方寸高级副总裁胥天泓谈网络文学IP核心价值的挖掘。

手游网解读：对于网络文学IP价值的挖掘，胥天泓认为，其优点在于“具备大量潜在用户”、“每日更新”、以及“作者就在身边”。透过这三点，可以让IP的价值得到更好的发挥。而对于IP的核心价值，他认为关键在于发现“为什么大家喜欢这样一个小说”，基于网络文学IP大量的粉丝数和很高的忠诚度，可以从他们身上探索某个IP为什么吸引人。

胥天泓表示，对于一个IP改编成游戏，厂商需要关注的不光是数据、或是怎样做好游戏，更重要的是要把自己对这个题材、文化的喜爱融入到产品当中，这也是IP核心价值的一部分。而对于用户来说，也不应该只想着将粉丝导入到游戏中，赚他们的钱，更重要的是把他们培养成传教士般的角色，实现对游戏的推广。

360IP合作部负责人张小蝶谈IP的重要性。

手游网解读：张小蝶透过360平台的数据分享了IP的重要性，同时分享了自己对IP发展趋势的总结。

首先IP的吸量效果很好，有IP的产品各方面的数据都会有明显提升。第二，IP的效果如此好，是因为如今是全民娱乐的时代，用户会通过影视、动漫、小说、综艺节目等过度到游戏上。

第三，带IP的大作不断。近期360平台已有《名侦探柯南》《武则天》《奔跑吧兄弟》等IP改编的手游作品。第四是关于IP的竞争激烈。各家渠道、CP、发行商、以及IP经纪人等都围绕优质IP展开争夺。

第五，IP价格水涨船高。一些知名作家的作品还未开写，光标题就能卖出百万级的预定金。第六点是分类授权，IP在授权方面有更多拓展。第七点是自制IP，不过这条路需要长期的努力。

第八，是目前IP方面的生产供应生态链已经基本完善。第九是目前行业出现了一些本末倒置的现象，到底为IP定制游戏，还是为了游戏套一个IP，这是值得大家思考的问题。最后是张小蝶表示，IP相关侵权的现象依然存在，一些中小CP可能是存在资金方面等问题，360愿意帮助他们一同解决在IP方面的难题。

创世中文网罗立在圆桌会议环节回顾网络文学IP的2014。

手游网解读：罗立认为，今年是网络文学IP大爆发的一年，从发展目标是跨越试的，从现在游戏行业的发展来看，明年或者明后年IP的成交数量、及市场价格还会创造新的高度。

罗立也强调，现在整个网络文学的IP乃至整个行业IP还不到一个可以盖棺定论的时候，因为毕竟这个行业还非常地短，手机游戏去年开始刚刚兴起，现在就给一个行业、给IP下定义不太合适。“刚才听到了整个全面的推广或者一些分享当中有提到了说网络小说，它的创作周期以及游戏开发周期的问题，我觉得这个其实不是问题，因为我们后面的一些介绍当中这个小说2011年创作，还没有结束，还有2013年开始创作的。可能这个小说还没有完，你的手游周期已经结束了。”罗立说到。

罗立表示，现在应该去沉下心来仔细地研究、考量这个行业，做出总结。虽然只能是摸着石头过河，小心谨慎，但是大家都一起努力，可以把这个行业做好。